چگونه اکانت لینکدین شرکتی بسازیم؟
پوریا بیگلری
اگر جزو اعضای فعال شبکه اجتماعی لینکدین باشید، احتمالاً با صفحاتی که اصطلاحاً لینکدین شرکتی هستند، برخورد داشته‌اید. ممکن است از خود بپرسید که راه‌اندازی اکانت لینکدین شرکتی چه فایده‌ای دارد؟ آیا چنین صفحاتی امکانات خاصی دارند که بسیاری از کسب و کارها، نسبت به راه‌اندازی آنها اقدام می‌کنند؟ چگونه می‌توان یک اکانت لینکدین شرکتی یا همان LinkedIn Company page ساخت؟ برای رسیدن به پاسخ این سؤالات، تا پایان این مقاله با ماه همراه شوید.
لینکدین چه امکاناتی را در اختیار پیج‌های شرکتی قرار می‌دهد؟
اکانت پرمیوم لینکدین برای شرکت‌ها امکانات مختلفی دارد. کسب و کارهای مختلف می‌توانند با استفاده از این امکانات و قابلیت‌ها تعداد بازدیدکنندگان از صفحه شرکت خود را افزایش دهند. در نتیجه، لینکدین ابزار قدرتمند جذب مشتری برای آنها خواهد شد. در ادامه، با مهم‌ترین امکاناتی که به رشد کسب و کار شما از طریق اکانت لینکدین شرکتی کمک می‌کنند، آشنا می‌شوید.
۱. استوری‌های لینکدین
مانند بسیاری از شبکه‌های بزرگ اجتماعی، لینکدین نیز امکان انتشار استوری‌های یک روزه برای کاربران خود را فراهم کرده است. با استفاده از این بخش، می‌توانید آنچه در زندگی حرفه‌ای شما اتفاق میفتد را با دیگران به اشتراک بگذارید.
کسب و کارها می‌توانند از استوری‌های لینکدین برای به اشتراک گذاشتن نکات، آخرین اخبار، اطلاعیه‌های استخدام و شرح فرهنگ شرکتی خود استفاده کنند. این قابلیت به شما امکان اضافه کردن استیکر یا متن به ویدیو و تصاویر خود را نیز می‌دهند. دنبال‌کنندگان صفحه شما نیز می‌توانند به این استوری‌ها واکنش نشان دهند تا شروع مکالمات حرفه‌ای آسان‌تر شود.
۲. پست‌های ویژه
پست‌های ویژه یا Featured Posts بیشتر برای اکانت‌های فردی به کار می‌روند. بااین‌حال، از آنجایی که این پست‌ها روی دیدگاه دیگران نسبت به کسب و کار شما تأثیر می‌گذارند، بهتر است در اکانت لینکدین شرکتی نیز از آنها استفاده کنید. از پست‌های ویژه برای نشان دادن بهترین دستاوردها، تخصص و مدیریت خود در حل مشکلات پیچیده شغلی بهره ببرید.
۳. نظرسنجی‌ها
نظرسنجی‌های لینکدین ابزارهایی تعاملی برای دریافت بازخورد سریع مخاطبان هستند. از این قابلیت لینکدین برای اطلاع از نوع محتوایی که مخاطبان شما دوست دارند بیشتر ببینند یا برای شناسایی آخرین روندهای بازار خود استفاده کنید. بهتر است نظرسنجی‌هایی ایجاد کنید که سؤالات جالب و جذابی دارند و مخاطبان شما را به طور مؤثر درگیر می‌کنند.
۴. بخش رویدادها
بخش رویدادها یا Events لینکدین می‌تواند به شما امکان بیشتر دیده شدن رویدادهای آنلاین و آفلاین را بدهد. شما می‌توانید از طریق این قابلیت لینکدین، تعداد افراد بیشتری را برای شرکت در این رویدادها تشویق کنید. می‌توانید این رویدادها را به صورت عمومی یا برای برخی مخاطبان به نمایش در بیاورید یا برای افراد عضو شبکه خود دعوت‌نامه‌های اختصاصی ارسال کنید.
۵. تنظیم امکان نمایش محتوا یا نظردهی برای افراد
یکی دیگر از ویژگی‌های لینکدین این است که می‌توانید قابلیت نمایش محتوا یا نظردهی را برای مخاطبان طبق نظر خود تنظیم کنید. شما می‌توانید برای هر پست تعیین کنید که چه کسی آن را ببیند یا امکان نظر دادن درباره آن را داشته باشد.
۶. قابلیت تلفظ اسم یا Name pronunciation
با استفاده از این ویژگی لینکدین می‌توانید نحوه صحیح تلفظ نام کسب و کار خود را ضبط کنید و به صورت کلیپ صوتی در نمایه شرکت به نمایش در بیاورید. این ویژگی مختص اکانت لینکدین شرکتی نیست اما می‌تواند برای شرکت‌ها با اسامی منحصر به فرد مفید باشد. این قابلیت، مخاطبان شما را با کسب و کارتان بیشتر آشنا می‌کند و استفاده از آن پیش از صحبت با سرمایه‌گذاران، شرکا یا مشتریان احتمالی مفید است.
۷. واکنش‌ها یا Reactions
با این قابلیت نسبتاً جدید لینکدین، دیگر مثل گذشته، مخاطبان به صورت تک‌بعدی با محتوای شما تعامل نخواهند داشت. آنها می‌توانند واکنش خود نسبت به پست شما را با واکنش‌هایی مثل نشان دادن حمایت به نمایش در بیاورند. این ویژگی به شما درک کامل‌تری از احساس مردم درباره محتوایی که منتشر کرده‌اید، می‌دهد.
۸. پست‌های آلبومی
پیش از اینکه این قابلیت جدید معرفی شود، هر زمان که می‌خواستید مجموعه‌ای از تصاویر را به صورت پشت سر هم در یک پست منتشر کنید، باید آن را به عنوان یک گالری بارگذاری می‌کردید که کار دشواری بود. در حال حاضر، می‌توانید یک فایل PDF چند صفحه‌ای را در لینکدین منتشر کنید و صفحات آن را به صورت پشت سر هم به نمایش بگذارید. این قابلیت بیان یک مطلب منسجم و جذاب یا مجموعه‌ای نکات را بسیار آسان‌تر می‌کند.
۹. پخش زنده یا LinkedIn Live
این روزها، پخش زنده برای بازاریابی و تعامل در شبکه‌های اجتماعی اهمیت بسیاری دارد. به همین دلیل، بسیاری از مردم از LinkedIn Live با اشتیاق استقبال کردند. ویدیوهای پخش زنده در مقایسه با ویدیوهای عادی تا ۷ برابر بیشتر واکنش دریافت می‌کنند. همچنین، مخاطبان این ویدیوها تا ۲۴ برابر بیش از مخاطبان ویدیوهای عادی نظر می‌دهند. این موضوعات هر یک به تنهایی برای بازاریابانی که به دنبال افزایش تعامل سریع مخاطبان هدف خود هستند، اهمیت فراوانی دارند.
۱۰. فرم‌های Lead gen در صفحات محصول
صفحات محصول به برندها امکان تبلیغ محصولات خاص خود را می‌دهند. کسب و کارها می‌توانند در این بخش اکانت لینکدین شرکتی خود به بررسی و نمایش محصولات خود بپردازند و به سؤالات مشتریان درباره این محصولات به شکلی متمرکز پاسخ دهند.
چرا برای شرکت خود در لینکدین صفحه بسازیم؟
با ۷۵۶ میلیون عضو لینکدین که هر ماه بیش از یک میلیارد تعامل دارند، یک اکانت لینکدین شرکتی عالی به نقطه دسترسی شما به این جامعه بزرگ تبدیل خواهد شد. ساخت اکانت لینکدین شرکتی، در نهایت، به ارائه تصویری مختصر و مفید از کسب و کار شما منجر می‌شود. شما می‌توانید در این اکانت مشخصات شرکت، محصولات، خدمات و فرهنگ سازمانی خود را به نمایش بگذارید. همچنین، می‌توانید از لینکدین شرکتی برای این اهداف استفاده کنید:
- نشان دادن اهداف و ایده‌های اصلی کسب و کار
- آموزش و الهام‌بخشی به مخاطبان
- بیان ارزش‌های برند خود
- جذب استعدادهای برتر
- ساخت یک شبکه حرفه‌ای
- نمایش بهتر کسب و کار خود در نتایج جستجوی گوگل
- تقدیر از کارکنان خود
در واقع، لینکدین برترین شبکه توزیع محتوا برای ۹۴ درصد از بازاریابان B2B است. البته، برای رسیدن به اهداف کسب و کار خود از طریق لینکدین باید اکانت خود را با دقت بسازید و بهینه‌سازی کنید.
نحوه ساخت صفحه شرکت در لینکدین
علت بسته شدن اکانت لینکدین برخی از شرکت‌ها و سازمان‌ها این است که این حساب کاربری را به درستی راه‌اندازی و بهینه‌سازی نکرده‌اند. بنابراین، برای مقابله با چنین مشکلاتی و ساخت اکانت شرکتی در لینکدین به روشی صحیح، این مراحل را اجرا کنید:
- وارد سایت LinkedIn Marketing Solutions شوید.
- به بخش LinkedIn Pages section رفته و گزینه Create your Page را کلیک کنید.
- از میان دسته‌بندی‌هایی که در این بخش مشاهده می‌کنید، دسته‌ای متناسب با تعداد کارکنان شرکت خود انتخاب کنید.
- در بخش Page identity، اطلاعات مربوط به کسب و کار خود را به صورت کامل وارد کنید. توجه داشته باشید که URL که در این قسمت وارد می‌کنید، نقش مهمی در بهبود اکانت شما دارد و باید هماهنگ با نامی که در شبکه‌های اجتماعی دیگر دارید، باشد.
- در بخش Profile details، تصویر لوگوی شرکت خود را بارگذاری کنید. همچنین، باید شعار کلیدی شرکت خود را در بخش Tagline وارد کنید.
- پس از تکمیل سایر اطلاعات مربوط به کسب و کار خود، اکانت لینکدین شرکتی را ایجاد کنید.
بهینه‌سازی صفحه شرکت در لینکدین
برای استفاده بهینه از امکانات لینکدین، ساخت اکانت شرکتی لینکدین به تنهایی کافی نیست. شما باید این اکانت را بهینه‌سازی کنید تا نظر کاربران بیشتری را به خود جلب کند. به این منظور، پیشنهاد می‌دهیم که این راهکارها را در نظر داشته باشید:
- در بخش توضیحات شرکت، درباره اهداف، ارزش‌ها و دیدگاه‌های کسب و کارتان توضیح دهید. سعی کنید این توضیحات مختصر و مفید و شامل کلمات کلیدی مهم برای کسب و کار شما باشند.
- در صورتی که کسب و کار شما مشتریانی در سطح جهان دارد، بهتر است توضیحات مربوط به آن را به چند زبان بنویسید.
- در بخش توضیحات، از هشتگ‌های مناسب برای معرفی کسب و کار خود استفاده کنید.
- در بخش Add Location، موقعیت جغرافیایی شعبه‌ها و دفتر مرکزی کسب و کار خود را مشخص کنید.
- اضافه کردن تصویر پس‌زمینه برای اکانت شرکتی خود را فراموش نکنید. این تصویر می‌تواند شرکت شما را بهتر به مخاطبان معرفی کند.
- در بخش توضیحات، از گزینه‌های سفارشی‌سازی با عنوان «تماس با ما»، «جهت کسب اطلاعات بیشتر تماس بگیرید» یا مواردی مانند آنها استفاده کنید تا تعامل مخاطبان با کسب و کار شما افزایش یابد.
- با استفاده از پلاگین‌های لینکدین، نمایه خود در این شبکه اجتماعی را در وب‌سایت شرکت یا سایر شبکه‌های اجتماعی قرار دهید تا مخاطبان بیشتری جذب کنید.
در لینکدین شرکتی خود چه محتوایی بگذاریم؟
برخلاف باور تعداد اندکی از کاربران لینکدین، این شبکه اجتماعی جایی برای انتشار محتوایی که در سایر شبکه‌های اجتماعی کاربرد دارند، نیست. برای بهتر دیده شدن کسب و کار خود، باید محتوایی مفید و مؤثر منتشر کنید، از جمله:
- تجربیات کاری
- اطلاعات و داده‌های آماری مربوط به کسب و کار
- نظرسنجی درباره محصولات و خدمات
- آخرین دستاوردهای کسب و کار
- انتشار محتوای وبلاگ شرکت
- آخرین اخبار شرکت یا سازمان
- محتوای آموزشی
- آگهی استخدام
مزایای صفحه شرکتی لینکدین
با ساخت اکانت لینکدین شرکتی، می‌توانید از لینکدین برای ارتقای کسب و کار خود استفاده کنید. مهم‌ترین مزایایی که صفحه شرکتی لینکدین برای کسب و کار شما خواهد داشت، عبارت‌اند از:
- اطلاع‌رسانی درباره آخرین وقایع و رویدادهای شرکت
- نظرسنجی بهتر از مشتریان و مخاطبان هدف
- بهبود فرایند استخدام کارکنان جدید
- اجرای بهتر رویدادهای آنلاین و آفلاین
- افزایش تعامل با مخاطبان و مشتریان
- معرفی بهتر محصولات، خدمات، ارزش‌ها و اهداف کسب و کار
- انتشار بهتر و سریع‌تر محتوای آموزشی برای مشتریان
- افزایش رتبه برند در نتایج موتور جستجوی گوگل
کلام پایانی
ساخت اکانت لینکدین شرکتی به شما در رونق کسب و کار خود کمک می‌کند. برای اینکه به این هدف برسید، باید صفحه شرکتی لینکدین خود را به روشی صحیح ایجاد و بهینه‌سازی کنید. در این مطلب، درباره بهترین امکانات و روش صحیح ساخت صفحه شرکتی لینکدین توضیح دادیم. با توجه به این توضیحات، می‌توانید لینکدین را به ابزاری مؤثر برای رشد کسب و کار خود تبدیل کنید.
